VDP: Kultur aus Natur.

Mein Einstieg in die Verbandskommunikation. Themen wie Chlorbleiche, Raubbau am Wald und Recyclingquoten drohten in den 90er Jahren, das Ansehen der Papierhersteller zu schädigen. Die deutschen Papierhersteller setzten in einer Aufklärungskampagne sachliche Argumente gegen unberechtigte Vorwürfe.

Die Aufgabe: Zeitungsleser sollten fundiert über die Herstellung und Verwendung von Papier informiert werden. Die Lösung: "The medium is the message". Anzeigen in Zeitungen zeigten Zeitungen, welche die Vorteile von Papier als Informationträger, Werkstoff und Kulturmedium visualisieren. Ohne die Vorwürfe zu erwähnen, zählte ich die Chancen auf, die Papier für die Umwelt, die Gesellschaft und jeden Einzelnen bietet. Ergänzende Bestandteile des Pakets waren eine Broschüre mit Hintergrundwissen sowie Presseinformationen.	PDF Download