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Die Aufgabe: Mineralöl ist unverzichtbar. Und die Mineralölwirtschaft leistet ihren Beitrag, um diesen Rohstoff in Verantwortung zu nutzen. Das sollte einer aufgeschlossenen Öffentlichkeit in großer Vielfalt vermittelt werden. Die Lösung: Öl ist weit mehr als "Einmal voll tanken". Das kann man nicht in zwei Sätzen erklären. Also keine Angst vor viel Text. Aber optisch so strukturiert, dass Leser schon beim Überfliegen das Wichtigste erfahren. Durch gestaffelte Informationstiefe werden so verschiedene Leseverhalten bedient. 
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| Die Aufgabe: Entwicklung einer Informationsbroschüre, welche die Inhalte der Anzeigen sammelt, vertieft und dadurch die Bedeutung von Mineralöl in ihrer ganzen Spannweite zeigt. Die Lösung: Auf 48 Seiten beschrieb ich die vielen Facetten der Erdölwelt. Von der Exploration und Förderung über Sport und Klimaschutz bis zu Brennstoffzelle und Regenerativer Energie. Vom Auto ist eher selten die Rede. |
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